2023山西文化和旅游中国年推介活动已圆满落幕，亮眼的成绩为此次活动画下了完美的句号。活动期间，通过现场直播，推出了山西文旅农历兔年IP形象“晋小美”、发布了春节五大主题精品旅游线路，率先吹响山西文旅复苏号角。春节期间，全省推出七大类共计650余项文旅年俗活动，吸引了全国各地的游客来山西打卡游玩，此外，#欢乐中国年地道山西味#全网话题阅读破亿，视频累计观看突破8000万、累计转发34万+、累计点赞达15万+，共计100多家媒体、20+KOL为山西文旅打call，点赞山西春节氛围感。

推介活动线上线下齐发力，打响山西文旅品牌

1月9日，“欢乐中国年地道山西味”山西文化和旅游中国年推介活动在太原成功举办，推介活动直播在线观看人次达648万。活动中，全省十一市文旅系统联动介绍新春特色活动内容，全方位展示山西中国年的独特魅力。“新春市集”互动体验区、年俗非遗互动体验区、年俗节目快闪区、文旅情景演绎等颇具山西特色文化的体验活动，通过线上线下相结合的方式为观众带来沉浸式的体验感。

活动中发布的山西农历兔年IP形象“晋小美”，灵动可爱的IP形象融合了山西文化与国潮风格，既展现了传统文化的魅力，又彰显出潮流时尚的风标。春节期间，在山西热门网红打卡地标——太原钟楼街，可以“偶遇”晋小美，并在晋小美的带领下，游景区、品美食、赏年俗、观非遗、购年货，感受山西独具特色的烟火气和地道年味。

此外，活动还发布了“卯兔迎新 晋彩山西年”五大精品旅游线路，向广大民众详细介绍了春节期间各大景区特色年俗文化活动及完善的吃住行游购娱配套体系，五条主题线路分别是:大展宏“兔” 新年祈福游、银装素裹 冰雪奇幻游、火树银花 民俗风情游、钟灵毓秀 康养生态游、晋风晋韵 文明探源游。五条线路统筹全省文化旅游资源，不同主题串联起各个旅游景点，增强了游客的参与感，吸引了众多游客在春节期间前来观赏游玩。

通过线上直播和线下活动共同发力，科技创新与传统文化有机融合，山西文化和旅游中国年推介活动成功拉满新春旅游的氛围感，打响“欢乐中国年地道山西味”文旅品牌，激活了春节期间山西优质的旅游市场资源，展现了疫情过后山西旅游市场强大的生命力和活力。

年俗活动点缀春节，创新文旅推动经济复苏

如今，许多人觉得“年味越来越淡”，山西文旅从各个方面深挖年味，力求让游客感受到原汁原味的中国年，独具特色的山西年。

春节期间，全省推出炫彩山西、回味山西、冰雪山西、乡味山西、体验山西、团圆山西、幸福山西七大类共计650余项的年俗文化和旅游活动，其中包括众多优秀的舞台剧目和公共文化活动，别具特色的非遗展演、年俗活动和特色冰雪运动项目等，为来自五湖四海的游客呈现了一场丰富多彩的文旅盛宴。

在线上，结合山西文化和旅游特色，发起各类体现山西春节年味的话题活动，如#山西人记忆中的春节是什么样#、#山西人过年的仪式感有多强#、#来山西闹元宵赏花灯#等具有共鸣感的话题，引发网友广泛参与互动。其次，用创意拉升网友对山西春节的关注度，全省11市文旅局长亮相云端，通过走心的拜年视频，倾情邀请全国各地游客来山西“晋”享地道年味，感受山西的历史文化魅力。从大年初一到初十发布寻味山西、醇味山西、民味山西、乐享山西、品味山西、乡味山西、韵味山西、炫彩山西、畅游山西、晋彩山西十支晋年晋味主题短视频，深挖山西年俗文化，让更多人了解山西。

除此之外，随着“元宇宙”一词频频出现在大众视野，山西文旅紧跟潮流，以年轻人喜闻乐见的方式，创新推出“文旅元宇宙”主题宣传视频，激发了元宇宙在山西文旅领域应用的新活力，助推文旅产业数字化进程，虚实共生，传统与科技协同发展，展现出山西与时俱进的活力，在光影变换间开启了最潮春节。

旅游业是山西省经济社会高质量发展的重要引擎，山西文旅凝心聚力，立足自身优势，挖掘潜在能量，坚持融合创新，通过举办丰富多彩的活动，对中华民族传统节日和文化遗产进行了传承和发展，让广大群众和游客共同感受喜庆祥和的节日氛围，体验优秀的传统文化魅力，提高了人民群众的体验感与满意度，为打造“欢乐中国年地道山西味”品牌IP注入了新的动能，在丰富国内文旅市场的产品供给，提振全国文旅市场活力，促进全国文旅市场复苏中，上交了一份受众满意的答卷。